Apple, iPhone’un üreticisi olarak, satışlarını canlandırmak için yoğun çaba sarf ettiği Çin pazarında, önemli bir geri adım atarak ilk kez bir perakende mağazasını kapatıyor. Bu karar, şirketin pazar stratejilerindeki değişimi yansıtıyor ve bölgedeki ekonomik zorlukları vurgulamakta.
Şirket, Dalian şehrinin Zhongshan bölgesindeki Parkland Mall’da bulunan mağazayı 9 Ağustos’ta kapatacağını açıkladı. Bu karar, alışveriş kompleksindeki değişen koşullar nedeniyle alındı. Apple’ın Büyük Çin bölgesinde yaklaşık 56 mağazası var ve bunlar, dünya genelindeki 530’dan fazla satış noktasının yüzde 10’undan fazlasını oluşturuyor. Kaliforniya’nın Cupertino kentindeki şirket, açıklamasında “Hem çevrimiçi hem de Büyük Çin bölgesindeki 50’den fazla Apple Store mağazasında müşterilerimize olağanüstü bir deneyim sunmaya odaklanıyoruz. Parkland Mall’da birkaç perakendecinin ayrılması nedeniyle mağazamızı kapatma kararı aldık.” dedi. Çin, tüketimdeki düşüş ve küresel gümrük vergilerinin ihracatı olumsuz etkilemesiyle deflasyonist baskılarla mücadele ediyor. Perakende satış büyümesi tahminlerin altında kalırken, konut fiyatları Haziran ayında daha hızlı bir düşüş yaşadı.
Kapanan mağaza, Dalian’daki iki Apple mağazasından biriydi ve diğeri olan Olympia 66 alışveriş kompleksindeki mağaza açık kalmaya devam edecek. Şirket, kapanan mağazadaki çalışanlara başka lokasyonlarda çalışma fırsatı sunacağını belirtti. İki mağaza birbirinden yaklaşık 10 dakika uzaklıkta bulunuyor. Daha genel anlamda, Apple Çin’de bir toparlanma çabası içinde. 29 Mart’ta sona eren ikinci çeyrekte, ülkedeki satışlar yüzde 2,3 düşüşle 16 milyar dolara geriledi; analistler ise 16,8 milyar dolarlık bir satış bekliyordu.
Shenzhen’e Yeni Mağaza
Apple, 16 Ağustos’ta Shenzhen’deki Uniwalk Qianhai’de yeni bir mağaza açıyor. Bloomberg News’in haberine göre, şirket önümüzdeki yıl Pekin ve Şanghay’da da yeni mağazalar açmayı planlıyor. Ocak ayında Anhui eyaletinde bir mağaza hizmete girmişti. Şirket ayrıca yakında Detroit, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Hindistan’da yeni mağazalar açarak büyümesini sürdürecek. 26 Temmuz’da Osaka’da bir mağaza açıldı ve Ocak ayında Miami’de büyük bir amiral mağaza faaliyete geçti. Şirket ayrıca geçen yıl Malezya’da ilk mağazasını açmıştı.
Apple hala yeni mağazalar açmaya devam etse de, pandemi sonrası genel perakende genişlemesi yavaşladı. Bunun yerine, şirket Hindistan ve Suudi Arabistan gibi yeni pazarlarda çevrimiçi perakendeye odaklanıyor ve mevcut fiziksel mağazalarını güncellemek veya taşımak için çalışmalar yürütüyor. Şirketin kira sözleşmelerini yenilemede daha seçici olduğu görülüyor. Çin’deki mağazasını kapattığı gün, İngiltere’nin Bristol kentindeki mağazasını da kapatacağını duyurdu. Yakında kapatılacak diğer mağazalar arasında Michigan’daki Partridge Creek mağazası ve Sidney yakınlarındaki Hornsby mağazası yer alıyor.
Apple, Çin’in Parkland Mall’ından ayrılan tek büyük marka değil. Bu yılın başlarında, kompleksin çoğunluk hissedarı tam operasyonel kontrolü ele geçirdi ve Coach, Sandro ile Hugo Boss gibi perakendeciler son yıllarda kira sözleşmelerini yenilemedi.