Yılbaşı, firmalar için yılın son ayında cirolarına önemli ölçüde yansıyan ve stokları eritme fırsatı sunan bir alışveriş dönemi olarak öne çıkıyor. Bu özel kampanya döneminde tüketiciler, kutlama hazırlıkları yaparken birbirlerine hediye seçme konusunda da yoğun bir çaba içine giriyorlar. Aynı zamanda, eskiyen eşyaların yerini yenileriyle değiştirme isteği, bu dönemde alışverişleri tetikleyen bir diğer faktör olarak karşımıza çıkıyor.
Özel günlerin tüketimi artıran etkisiyle birlikte, yılbaşı dönemi firmalara en iddialı kampanyalarını hazırlama ve marka bilinirliklerini pekiştirme fırsatı sunuyor. Diğer yandan, tüketiciler de geçmişte erteledikleri satın alımları yılbaşı döneminde gerçekleştirme eğiliminde olabiliyor. Bu durum, yeni yıl ile birlikte devreye girecek ve girdi maliyetlerini artıracak unsurların ocak ayından itibaren fiyatlara yansıma endişesiyle daha da belirginleşiyor. Bu nedenle, yılbaşı temalı ürünlerin yanı sıra beyaz eşya, mobilya ve otomotiv gibi yılbaşı ile doğrudan ilgili olmayan sektörlerde de satış artışları gözlemleniyor.
- Yılbaşı döneminde giyim, gıda ve süpermarket ürünleri büyük ilgi görüyor.
- Spor ürünleri, otomotiv ürünleri, yapay çam ağaçları, kostümler, şapkalar ve ev süslemeleri de rağbet gören diğer ürünler arasında yer alıyor.
- Yılbaşı temalı kazak, pijama, battaniye, şapka ve kupa gibi hediyelik ürünler de dikkat çekiyor.
- Geleneksel kutu oyunları, yılbaşı kutlamalarının vazgeçilmez unsurlarından biri olarak rağbet görüyor.
- Yılbaşı teması çerçevesinde ören yerleri, kayak merkezleri ve turistik tesisler de kutlama ve konaklama organizasyonlarıyla ilgi çekiyor.
Hediyelik Eşya Ürün Gamına Teknoloji Ürünleri de Eklendi
Hediyelik ürünlerin yılbaşı dönemindeki alışverişlerde öne çıktığını belirten Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, teknoloji ürünlerinin de artık hediyelik ürünler arasında yer aldığını ifade etti. Ayrıca, deneyim ürünlerinin hediyelik ürünler arasında yer almaya başladığını kaydeden Öncel, “Artık sadece fiziksel ürünler değil, hizmet ürünleri de hediye olarak değerlendiriliyor. Örneğin, otel konaklaması, konser biletleri veya yurt dışı seyahat biletleri gibi seçenekler tercih ediliyor” dedi.
Çikolata, çiçek, yılbaşı paketleri ve hediyeleri gibi ürünlerin ekonomiye büyük canlılık getireceğine vurgu yapan Sinan Öncel, perakendenin en önemli döneminin yılbaşı olduğunu belirtti. 2024’ün kasım ve aralık aylarının perakende sektörü açısından kritik iki ay olacağını vurgulayan BMD Başkanı Öncel, “Kasım ayı başarılı geçti, aralık ayının da iyi geçeceğini tahmin ediyoruz. Adetsel satışlar bizim için önemli. Bu dönemde toplam adet satışlarında yüzde 20-25 gibi bir artış bekliyoruz. Bunun yanı sıra pek çok kişinin geçmişte ertelediği taleplerini, yeni yılda artacak işçilik maliyetleri ve zam korkusuyla öne çekmesini bekliyorum. Tüketiciler, aralık ayında ihtiyaç duydukları ürünleri alacaklar” şeklinde konuştu.
Yılbaşı Alışverişinin Dinamosunu Oluşturacak
Türkiye’de 2023 yılında e-ticaret hacminin bir önceki yıla göre yüzde 115,15 artarak 1,85 trilyon liraya ulaştığını belirten Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, işlem sayısının ise yüzde 22,25 artarak 5,87 milyar adede ulaştığını hatırlattı. Çevikoğlu, “Ticaret Bakanlığının 2024 yılı öngörüsüne göre, bu yıl e-ticaret hacminin 3,4 trilyon lira, işlem sayısının ise 6,67 milyar adede ulaşması bekleniyor” şeklindeki değerlendirmeyi paylaştı. ETİD olarak e-ticaret hacminin beklentilere yakın bir seviyede gerçekleşmesini öngördüklerini belirten Çevikoğlu, “Aralık 2023’e kıyasla yaklaşık 2 katı bir büyüme ile Aralık 2024’ün yaklaşık 450 milyar liralık işlem hacmiyle kapanacağını düşünüyoruz. Özellikle yaklaşan yılbaşı süreci, alışveriş döneminin dinamosunu oluşturacak” dedi.