Tatilsepeti’nin Dijitalde Güçlü Duruşu ve Yeni Reklam Kampanyası

Türkiye’nin turizm ve seyahat sektöründeki ilk dijital girişimlerinden biri olarak 20 yılı aşkın süredir hizmet veren Tatilsepeti, yeni reklam kampanyasıyla sektörün ve müşterilerinin karşısına çıktı. Bu yeni kampanya, dijital platformların yanı sıra outdoor reklamlar, radyolar ve televizyon ekranlarında da geniş bir yer tutarak, şirketin gücünü ve farklılıklarını ön plana çıkarıyor.

Seri halinde yayınlanan üç filmden oluşan bu kampanyada, önceki çalışmaların aksine, markanın ve hizmetlerinin temel unsuru olan ‘sepet’ kavramı, hem görsel hem de konsept olarak merkezde yer alıyor. Kampanyada kullanılan ‘sepet’ görseli sadece bir alışveriş veya tatil sembolü olmanın ötesine geçerek, her türlü tatil ürününü ve farklı ödeme seçeneklerini bir arada toplayan güçlü bir temsil haline geliyor.

Marka Pazarlama Direktörü Canan Demir, kampanyanın temel mesajını ve ‘sepet’ kavramının anlamını şu sözlerle açıkladı:

“‘Tatil, Sepetinde!’ sloganı etrafında şekillenen bu yeni kampanyamızda, tüm ürünlerimizi ve hizmetlerimizi bu kavramla konumlandırıyoruz. Sepet imgesini, tüketicilere hem pazaryeri avantajını hem de geniş ürün yelpazemizi anlatmak için kullandık. Bu yaklaşım, bizi sektördeki rakiplerimizden ayıran en belirgin özellik haline geldi. Tatilsepeti olarak, 2004 yılından beri sektörde farklılaşmamızı sağlayan en önemli unsur, tüm tatil ve tatille ilgili ürünleri ve ödeme seçeneklerini bir arada sunan kapsamlı envanterimiz ve pazaryeri modelimizdir. Ayrıca, müşterilerimiz bize “sepet” lakabını yıllardır yakıştırıyor, bu da çatı kampanyamızın merkezinde bu kavramın yer almasının nedenlerinden biri.”

Demir, kampanyayla ilgili ilerleyen dönemlerde yeni içeriklerin de üretileceğine vurgu yaparak, şu detayları paylaştı:

“İlk etapta üç film yayınladık, yıl boyunca yeni filmlerle serimizi zenginleştirmeyi planlıyoruz.”

Erken Rezervasyon ve Rüya Teması

Serinin diğer bir filminde ise, erken rezervasyon kavramı ve bu avantajların müşteriye getirdiği mutluluğa vurgu yapılıyor. Canan Demir, bu filmi şu şekilde anlatıyor:

“Erken rezervasyon sektörümüzde önemli bir yer tutuyor, fakat daha önce bu rezervasyonların müşterilerin hayallerini süslemeye başladığını ve erkenden tatil planlarının mutluluk kaynağı olduğunu anlatan bir iletişim olmamıştı. Biz bu içgörüyü temel alarak, erkenden tatil rezervasyonu ile rüya gibi tatil hayallerinin gerçeğe dönüşebileceğine dikkat çektik. Özellikle vade farksız taksit seçenekleri, kesintisiz iade imkanı ve ön ödeme avantajlarıyla müşterilerimizin tatil hayallerini erkenden gerçeğe dönüştürme fırsatı sunuyoruz.”

‘Mars Seferi’ ve Yaratıcı Vurgular

Reklam kampanyasının dikkat çekici diğer bir bölümü ise, çocukların hayal dünyasını ve uzak gezegenlere olan merakı yansıtan kısa film. Bu filmde, astronot kıyafetleri giymiş çocuklar, bankta otururken, dış ses “Tatilsepeti 383 sefer sayılı Mars yolcularına” hitap ediyor. Ardından, şu şekilde devam ediyor:

“Bugün Mars değil, ama 5 kıta ve 95 ülkede 30 binden fazla tur, 1 milyondan fazla otel seçeneği ile… diyerek yine ‘Tatil, sepetinde’ temasını güçlendiriyoruz.”

Stratejik Vurgular ve Marka Gücü

2025 yılı için belirlenen kampanya stratejisinde, markanın farklılıklarına ve güçlü yönlerine özellikle vurgu yapılıyor. Tatilsepeti Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Karayal, şu ifadeleri kullanıyor:

“Biz, zengin envanteri ve geniş ürün yelpazesiyle sektörün en kapsayıcı adresiyiz ve ilk tatil sepetsiyiz.”

Karayal, sözlerine şöyle devam ediyor:

“Tatilsepeti olarak, 2004’ten beri pazaryeri modeliyle hizmet veriyoruz ve bu nedenle adımız Tatilsepeti. Geçmiş kampanyalarımızda ‘çalışma’ temasını işlerken, yeni stratejimizde, güçlü yönlerimize vurgu yaparak, sektör liderliğimizi pekiştirmeyi hedefliyoruz. Bu kapsamda, her türlü tatil ve ürünün bir arada bulunduğu zengin envanterimizi müşterilerimize anlatmaya devam edeceğiz.”

Geçmişteki kampanyaları ise, “çalışma” temasına odaklanan ve özellikle “Hepimiz tatil için çalışıyoruz” sloganı ile dikkat çeken reklamlar olmuştu. 20. yıl kutlaması için hazırlanan ve Antalya’da çekilen kampanyada ise, “20 yılı aşkın süredir tatil yapıyoruz” sloganıyla, çalışanların ve şirketin emeklerini mizahi ve samimi bir dille anlatmıştı. Bu kampanyada, çalışanların gerçek hikayeleri ve emekleri de ön plana çıkarılarak, markanın insani yönü vurgulanmıştı.