Reklam Teknolojisi Sektöründe Verimlilik Artıyor

Investing.com’un Cuma günü paylaştığı bilgilere göre, reklam teknolojisi sektörü, verimlilik konusunda önemli ilerlemeler kaydederken, büyük ölçekli oyuncuların bu gelişmelerden en fazla faydalananlar olduğu gözlemleniyor. Ulusal Reklamverenler Birliği’nin Programatik Şeffaflık Karşılaştırma raporu, reklam değer zincirindeki iyileşmeleri net bir şekilde ortaya koyuyor.

Geçen yıla oranla, Talep Tarafı Platformları (DSP’ler) aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının daha yüksek bir yüzdesinin artık reklam satıcılarına ulaştığı belirtiliyor. Bu oran %36’dan %43,9’a yükselmiş durumda. Bu artış, reklam için üretilmiş (MFA) web sitesi alımlarındaki azalma ile daha az web alanı ve uygulama konsolidasyonuna bağlanıyor.

Ayrıca, özel pazaryerlerinin (PMP’ler) açık artırmalara göre benimsenmesi, bağlantılı TV (CTV) dahil olmak üzere toplam içindeki payını bir önceki yıla göre %41’den %66’ya yükseltti. Bu yılki çalışmaya dahil edilen CTV, toplam reklam harcamalarının %28’ini oluşturarak DSP’lerin ekonominin biraz daha büyük bir payını %16,8 oranında elinde tuttuğunu gösteriyor. Supply Side Platformlar (SSP’ler) ise %13’lük bir paya sahip.

Rapor, CTV’de ortalama Bin Gösterim Başına Maliyet’in (CPM) 12,90 dolar, PMP anlaşmaları için ise 15 dolar olduğunu ortaya koyuyor. Bu, The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ile Magnite ve PubMatic gibi SSP’ler tarafından tercih edilen kontrollü açık artırma ortamının, yayıncılar için daha yüksek fiyatlar talep edebileceğini gösteriyor.

Bu makale yapay zeka destekli olarak oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze göz atabilirsiniz.