Ana Sayfa Arama Galeri Video Yazarlar
Üyelik
Üye Girişi
Yayın/Gazete
Yayınlar
Kategoriler
Servisler
Nöbetçi Eczaneler Sayfası Nöbetçi Eczaneler Hava Durumu Namaz Vakitleri Gazeteler Puan Durumu
WhatsApp
Sosyal Medya
Uygulamamızı İndir

    NielsenIQ Raporu: Türkiye ve Dünya Hızlı Tüketim Ürünleri Pazarındaki Büyüme 2024’te Hız Kazanıyor

    NielsenIQ Raporu, Türkiye ve dünya hızlı tüketim ürünleri pazarındaki büyümeyi 2024’te hızlandıran faktörleri inceliyor. Pazar trendlerini ve tüketici davranışlarını keşfedin, geleceğe dair stratejilerinizi şekillendirin.

    NielsenIQ Raporu, Türkiye ve

    NielsenIQ Raporu: Türkiye ve Dünya Hızlı Tüketim Ürünleri Pazarı 2024’te Nasıl Performans Gösterdi?

    Global bilgi hizmetleri şirketi NielsenIQ, Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) pazarının 2024 yılının ilk dokuz ayında Türkiye ile dünya genelinde sergilediği performansı detaylı bir şekilde analiz eden bir rapor yayımladı. Rapor, Türkiye pazarının tütün ve alkol hariç olmak üzere hacim bazında %10,7 ve ciro bazında %75,4 oranında kayda değer bir büyüme gösterdiğini ortaya koydu. NielsenIQ+GfK Türkiye Genel Müdürü ve EEMEA E-Ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, bu büyümenin ardında yatan önemli kategorilere dikkat çekerek, dondurma, ev temizlik ürünleri ve alkolsüz içeceklerin bu dönemdeki hacim ve ciro artışının lokomotifleri olduğunu belirtti.

    Türkiye’de E-Ticaret Yükselişte

    Raporda, Türkiye’deki Hızlı Tüketim Ürünleri pazarında e-ticaretin payının %7 seviyesinde olduğu ifade edildi. Bu oran, Güney Kore (%40), Çin (%35) ve ABD (%20) gibi gelişmiş pazarlarla karşılaştırıldığında hâlâ geride olsa da, önümüzdeki dönemde çift haneli büyüme tahminleri yapılıyor. NielsenIQ Türkiye Perakende Hizmetleri Direktörü Serhat Sükan, bu oranın tüketici teknolojisi ve dayanıklı tüketim ürünlerinde %23 seviyesine ulaşan e-ticaret payıyla karşılaştırıldığında, FMCG sektörünün büyük bir potansiyel barındırdığını vurguladı. E-ticaret kanalında, 2024’ün ilk 9 ayında en büyük ciro artışını yakalayan kategoriler arasında saç jölesi, kek, ketçap, çerez ve mayonez öne çıkıyor. Bu durum, belirli kategorilerde dijital kanalların daha fazla tercih edildiğini göstermektedir.

    Araştırma, Türk tüketicisinin fiyat artışlarının etkisini yönetmek için temel ihtiyaçlara odaklandığını ve indirimli ürünlere yönelim gösterdiğini ortaya koyuyor. Bu bağlamda en çok tercih edilen promosyon tipi, fiyat indirimleri olurken, ‘Akıllı Promosyon’ yaklaşımının ürün faydalarının etkin bir şekilde iletilmesindeki önemi vurgulanıyor. Araştırmaya göre, fiyat hassasiyeti ön planda olsa da, Türk tüketicisinin %40’ı kaliteli ürünlere daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğunu belirtmektedir.

    Z Kuşağı İnternette Beş Saat Vakit Geçiriyor

    Türkiye nüfusunun %24’ünü oluşturan Z kuşağı, NielsenIQ’nun araştırmasında hem tüketim alışkanlıkları hem de dijital dünyadaki etkisiyle dikkat çekiyor. Bireysellik, ahlaki değerler, esneklik ve iyi yaşam gibi öncelikleriyle öne çıkan bu kuşağın, günlük ortalama beş saatini internette geçirdiği ifade ediliyor. Z kuşağı, sosyal medya kullanımında aktif olmakla birlikte, yaşamlarını paylaşma konusunda daha temkinli bir yaklaşım sergiliyor.

    Tüketici Değerleri Yeniden Tanımlandı

    Didem Şekerel Erdoğan, üretici ve perakendeciler için stratejik yol haritasında izlenmesi gereken aksiyon önerilerini paylaşıyor: “FMCG pazarı güçlü büyümesini sürdürmekte, ancak temkinli olunması gereken bir dönemden geçmekteyiz. Yeniden tanımlanan tüketici değerlerini ve Z kuşağını anlamak kritik önem taşıyor. Ayrıca tüketimin dinamiklerini iyi anlamak gerekiyor; bu noktada inovasyonların önemi ve çapraz medya kullanımının rolü bir kez daha vurgulanmalıdır. Temkinli bir alışverişçiden bahsetsek de, markalarımızın ve perakendecilerimizin finansal polarizasyonu dikkate alarak premium ürün fırsatlarını da değerlendirmeleri faydalı olacaktır. Ayrıca promosyonlar, sadece fiyat boyutuyla sınırlandırılmamalı; fayda mesajını birden çok yolla ileten akıllı promosyonlara daha fazla yer vermek doğru bir strateji olacaktır. Son olarak, çoklu kanal deneyimini vurgulamak istiyorum: Yapay zeka ve hiper kişiselleştirmeyi raf yönetimiyle birleştirerek önemli fırsatlar yakalanabilir.”