Ana Sayfa Arama Galeri Video Yazarlar
Üyelik
Üye Girişi
Yayın/Gazete
Yayınlar
Kategoriler
Servisler
Nöbetçi Eczaneler Sayfası Nöbetçi Eczaneler Hava Durumu Namaz Vakitleri Gazeteler Puan Durumu
WhatsApp
Sosyal Medya
Uygulamamızı İndir

    Nestle’nin Yeniden Yapılandırma Stratejisi ve Pazar Zorlukları

    Nestle’nin yeniden yapılandırma stratejisi, pazar zorluklarıyla nasıl başa çıktığını ve rekabet avantajı sağlamak için benimsediği yenilikçi yaklaşımları inceliyor. Sektördeki değişimlere adapte olmanın yollarını keşfedin.

    Nestle'nin yeniden yapılandırma stratejisi,

    Nestle’nin Yeniden Yapılandırma Stratejisi

    Nestle’nin yeni CEO’su Laurent Freixe, şirketin önde gelen markalarını canlandırmayı ve pazar payını geri kazanmayı hedefleyen kapsamlı bir yeniden yapılanma planı başlattı. Bu strateji, İsviçre merkezli gıda devinin, özellikle en büyük pazarları olan Kuzey Amerika ve Avrupa’da tüketici talebinin azalmasıyla karşı karşıya kaldığı bir dönemde ortaya çıkıyor.

    Geçen ay Mark Schneider‘ın yerini alan Freixe, yönetim kurulunu yeniden yapılandırma, Nestle’nin temel 31 “milyar dolarlık markasına” odaklanma ve inovasyon ile pazarlama aracılığıyla rekabet gücünü artırma yaklaşımını detaylandırdı. Bu duyuru, Nestle’nin beklenenden daha zayıf olan dokuz aylık organik satış büyümesinin ardından gerçekleşti ve şirket, tam yıl satış tahminini düşürme kararı aldı.

    Kuzey Amerika’da, Nestle, büyük perakendeciler olan NYSE:WMT ve NYSE:KR gibi marketlerde ürünlerini satarken, fiyatlarda yalnızca %0,6’lık bir artış gerçekleştirebildi. Avrupa’da ise market zincirleriyle yapılan müzakereler daha zorlu hale geldi ve üçüncü çeyrekte bazı ürünlerin raflardan kaldırılması söz konusu oldu.

    Bernstein analisti Callum Elliott, Freixe’in bu trendleri iyileştirmekte karşılaşacağı zorlukları gözlemleyerek, sorunların Nestle’nin kategorilerindeki daha geniş büyüme zorluklarından mı yoksa uygulama sıkıntılarından mı kaynaklandığını sorguladı. Gıda endüstrisi son iki yılda, Covid-19 sonrası tedarik zinciri sorunları, yükselen emtia ve enerji fiyatları ile jeopolitik gerginlikler gibi önemli kesintiler yaşadı. 2022 yılının başından itibaren Nestle hisseleri yaklaşık üçte bir oranında düştü.

    Freixe, şirketin yapısını basitleştirme adına coğrafi bölgelerin sayısını beşten üçe düşürüyor. Barclays analisti Warren Ackerman, Freixe’in olumlu bir izlenim bıraktığını ancak ABD, Avrupa ve Latin Amerika gibi pazarlardaki baskının yeniden yapılanma için zorlu bir arka plan oluşturduğunu belirtti. Eski CEO Schneider, zayıf satış hacmi büyümesi döneminin ardından aniden görevden alındı. Nestle daha önce pazarlama ve inovasyon çabalarını azaltmıştı. Bu durum, tüketicilerin daha uygun fiyatlı markalara yönelmesine neden oldu; Nestle fiyat artışlarını yavaşlatsa bile, inovasyon ve pazarlama eksikliği nedeniyle markaları satışları geri kazanmakta zorlandı.

    Tam yıl görünümünü düşürmesine rağmen, Nestle’nin hisseleri Perşembe günü yaklaşık %2 yükseldi; bu durum, yatırımcıların Freixe’in planlarına destek verdiğini gösteriyor. Janus Henderson’ın küresel hisse senedi geliri başkanı Ben Lofthouse, Freixe’in Nestle’deki uzun görev süresi ve Latin Amerika’dan yakın zamanda dönüşünü istikrar sağlayıcı faktörler olarak nitelendirdi. Vontobel analisti Jean-Philippe Bertschy, gelecekte potansiyel marka satışları öngörüyor.

    Quality Street çikolataları ve Haagen Dazs dondurmaları gibi ünlü markaları da bünyesinde barındıran Nestle, rakibi Unilever’in stratejisine benzer şekilde “milyar dolarlık markalarına” odaklanıyor. Ancak, Nestle’nin 2.000’den fazla markadan oluşan geniş portföyü bu görevi daha karmaşık hale getirebilir. Şirket, bu yıl satış büyümesini ağırlıklı olarak kahve, evcil hayvan bakımı ve şekerleme alanlarında, yenilikçi yeni ürünlerle sağladı.

    Freixe, üçüncü çeyrekte önde gelen markalar için bir miktar iyileşme gösteren pazar payını artırmanın kilit bir öncelik olduğunu belirtti. Barclays’den Ackerman, yatırımcıları sabırlı olmaya çağırarak, önümüzdeki yılın bir geçiş yılı olacağını ve bir yıl daha negatif kazanç büyümesi yaşanacağını öngördü. Yatırımcıların önemli iyileşmeler için 2025’in ötesine bakmaları gerektiğini vurguladı.

    Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur. Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.