LVMH ve Çin Ekonomisi: Yatırımcıların Beklentileri

Fransız lüks ürünler devi LVMH’nin yatırımcıları, Çin hükümetinin yeni mali teşvik önlemlerinin tüketici harcamaları üzerindeki olası etkilerini merakla izliyor. Bekarlar Günü yaklaşırken, bu önlemlerin, Çinli alışverişçilerin 4.300 doları aşan fiyatlarla sunulan tasarım deri çantalar gibi lüks ürünlere daha fazla harcama yapmalarını teşvik etmesi umuluyor.

LVMH, Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) ve Sephora gibi prestijli markaların sahibi olarak, Salı günü üçüncü çeyrek gelirlerini açıklamaya hazırlanıyor. Küresel lüks pazarı, mevcut dönemde bir yavaşlama sürecinden geçiyor ve Bain & Company, bu yıl kişisel lüks ürün satışlarında sabit döviz kurlarıyla %0 ila %4 arasında bir büyüme öngörüyor.

Çin’deki ekonomik belirsizlik, özellikle lüks sektörünü olumsuz etkiledi; orta sınıf tüketicilerin harcamalarını kısması ve varlıklı bireylerin daha temkinli hareket etmesi dikkat çekiyor. LVMH’nin hisse senetleri, Kering (EPA:PRTP), Hermes ve Richemont gibi diğer lüks markaların hisseleriyle birlikte bu yıl önemli dalgalanmalar yaşadı. Bank of America analistleri, daha önce büyümenin ana kaynağı olarak görülen Çinli tüketicilere yönelik satışlarda belirgin bir düşüş gözlemledi.

Üçüncü çeyrek, lüks sektör için son dört yılın en kötü dönemi olarak kaydedilebilir ve yıllık bazda organik satışlarda %1’lik bir düşüş yaşanması bekleniyor. Gelecek yıl için hisse başına kazanç tahminleri de ortalama %17 oranında düşürüldü. Vontobel’den Markus Hansen, LVMH, Hermes ve Richemont hisselerine sahip olarak, kısmen Çin’in gayrimenkul piyasasındaki gerilemenin bir sonucu olarak, Çinli tüketiciler arasında süregelen bir “güven eksikliği” olduğunu belirtiyor.

Fakat, Çin’deki lüks ürün talebinin yeniden canlanacağına dair bir iyimserlik mevcut ve tahminler, 2025 yılına kadar bu talepte önemli bir artış olacağını gösteriyor. LVMH, Çin’deki varlığını aktif bir şekilde genişletmeye çalışıyor ve Alibaba (NYSE:BABA) ile ortaklığını güçlendirerek, şirketin bulut ve yapay zeka yeteneklerinden faydalanmayı hedefliyor.

Ayrıca, LVMH’nin seyahat perakendeciliği bölümü olan DFS Group, vergiden muaf olan Hainan Adası’nda büyük bir alışveriş ve eğlence kompleksi inşa ediyor. Zorluklara rağmen, lüks ürünlerin Çin’in Avrupa Birliği’ne karşı ticari misillemelerin hedefi olması beklenmiyor. Ancak, bu yıl lüks markaların Çin’deki satışlarının %10’luk bir düşüş yaşayabileceği tahmin ediliyor; bu, daha önce beklenen %5-6’lık büyümenin aksine bir durum.

Trajectry’nin CEO’su Patrice Nordey, bu durumun önemli bir değişimi işaret ettiğini belirtiyor. TD Cowen analistleri ise, LVMH ve Kering’in üçüncü çeyrek organik satış tahminlerini sırasıyla %2,9 ve -%10,4 olarak revize etti. Ayrıca, Richemont’un ikinci çeyrek tahminlerini %2 olarak güncellediler.

Kering, Gucci markası aracılığıyla Çin pazarına büyük ölçüde bağımlı ve 23 Ekim’de satış rakamlarını açıklamaya hazırlanıyor. Gucci’nin son dönemde moda trendlerinden ziyade zamansız stillere odaklanan stratejisi, yeni ve heyecan verici ürünler arayan tüketicilere hitap etmeyebilir.

Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur. Bu içerik, yapay zeka desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze göz atın.