Harley-Davidson Gelir Projeksiyonlarını Aşağı Yönlü Revize Etti

Harley-Davidson, Gelir Projeksiyonlarını Aşağı Yönlü Revize Etti

Harley-Davidson Inc., Kuzey Amerika’da motosikletlerine olan talebin zayıflaması, kalıcı enflasyon ve yüksek borçlanma maliyetleri gibi olumsuz etkenler nedeniyle tam yıl gelir projeksiyonlarını aşağı yönde revize etti. Perşembe günü yapılan bu açıklama, şirketin hisselerinde %3’ten fazla bir düşüşe yol açtı.

Lüks motosikletleriyle tanınan bu üretici, potansiyel alıcıların tasarruflarını tüketmesi ve artan kredi kartı borcu ile birlikte yüksek maliyetli ürünlere yönelik harcamalarında bir azalma yaşandığını gözlemliyor. Bu durum, lüks ürünlere olan talebi olumsuz bir şekilde etkilemekte.

Harley-Davidson CEO’su Jochen Zeitz, şirketin karşılaştığı zorlukları kabul ederek, “Çekirdek pazarlarımızda özellikle sektörümüz ve müşterilerimiz üzerinde baskı oluşturmaya devam eden yüksek faiz oranlarının, makroekonomik ve politik belirsizliğin etkisini azaltmak için çeyrek boyunca özenle çalıştık,” dedi.

Zayıflayan talebe yanıt olarak, Harley-Davidson, daha karlı Touring bisiklet modellerinin satışına odaklanarak stratejisini yeniden şekillendirdi. Bu yaklaşım sayesinde, üçüncü çeyrek kar tahminlerini aşmayı başardı. Şirketin en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’da perakende satışlar %10 oranında bir düşüş yaşamasına rağmen, bu stratejik satışlar, hisse başına 91 cent’lik bir üçüncü çeyrek karı elde etmesine yardımcı oldu. Bu rakam, analistlerin ortalama tahmini olan 79 cent’in üzerinde bir performans sergiledi.

Harley-Davidson daha önce Temmuz ayında, perakende satışlarla daha iyi uyum sağlamak amacıyla yılın ikinci yarısında motosiklet sevkiyatlarını azaltmayı planladığını açıklamıştı. Ancak, yapılan güncelleme, beklentilerde daha ciddi bir düşüşü işaret ediyor. Şirket, artık tam yıl küresel sevkiyatların %16 ila %17 oranında düşmesini bekliyor; bu, daha önce tahmin edilen %7 ila %10’luk düşüşten daha keskin bir azalma anlamına geliyor.

Ayrıca, şirket yıllık perakende satış tahminini de revize etti. Önceki düz ila %3 artış projeksiyonu yerine, şimdi %6 ila %8’lik bir düşüş öngörülmekte. 2024 yılı için motosikletler ve ilgili ürünlerden elde edilecek gelir tahmini ise %14 ila %16 oranında bir düşüş olarak güncellendi; bu, önceki %5 ila %9’luk düşüş tahmininden belirgin bir azalma göstermektedir.

Bu ayarlamalar, devam eden perakende trendlerini ve şirketin yeniden kalibre edilmiş beklentilerini yansıtıyor. Raymond James analisti Joseph Altobello, revizyon hakkında şu yorumu yaptı: “Bu devam eden zayıf perakende trendleri göz önüne alındığında, beklendiği gibi HOG 2024 rehberliğini bir kez daha düşürdü, ancak düşüşün büyüklüğü beklediğimizden biraz daha fazlaydı.”

Harley-Davidson’ın açıklamaları, mevcut ekonomik ortamın lüks araç endüstrisi üzerindeki etkisini ve şirketin bu zorluklarla başa çıkma çabalarını vurgulamaktadır. Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.

Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.